——“天上九頭鳥(niǎo)，地下湖北佬”是一句廣為人知的民間俗語(yǔ)，“天上九頭鳥(niǎo)，地下湖北游”巧妙地借用了這句民間俗語(yǔ)，能夠迅速被人們認(rèn)知。塑造任何一種品牌，都不能不考慮品牌的認(rèn)知度，如果大家根本無(wú)法對(duì)一種品牌產(chǎn)生認(rèn)知，這種品牌要想流行和走俏是很難的。雖然“天上九頭鳥(niǎo)，地下湖北佬”這句俗語(yǔ)有暗指湖北人太厲害、太精明之意，但并不是貶意，湖北人還是能夠接受的。而這句俗語(yǔ)又是一句流傳面非常廣的俗語(yǔ)，到任何一個(gè)省乃至國(guó)外有華人的地方，說(shuō)起湖北人，很多人都會(huì)自然而然地想起這句俗語(yǔ)。我們所構(gòu)想的湖北旅游形象口號(hào)僅僅是在這句廣泛流行的民俗基礎(chǔ)上改了一字，即將“佬”字改為“游”，這一改使一句單指湖北人個(gè)性的俗語(yǔ)變成了對(duì)湖北旅游的總體概括和高度提煉。而且，這樣一改，不但使這句單指湖北人個(gè)性的俗語(yǔ)增加了幾分妙趣，也可以起到“搭車銷售”的作用，使我們構(gòu)想的湖北旅游形象口號(hào)借助這句民間俗語(yǔ)流傳很廣的優(yōu)勢(shì)，迅速為人們所熟知，并迅速在業(yè)內(nèi)業(yè)外廣泛流傳。

　　——九頭鳥(niǎo)的特征與湖北旅游資源的特征十分合拍。九頭鳥(niǎo)的特征是什么？就是神奇、怪異，就是不落俗套，卓然獨(dú)立。湖北的旅游資源的特色是什么？我認(rèn)為正是九頭鳥(niǎo)所顯示出來(lái)的這種神奇、怪異，這種不落俗套、卓然獨(dú)立的特征。湖北省地處長(zhǎng)江中下游，洞庭湖之北，處在南方和北方的分界線上，自古就是九省通衢之地。湖北是楚文化的發(fā)源地，長(zhǎng)江及其支流荊江，漢水為楚文化的孕育提供了不竭的源泉。楚文化就是充滿了神奇與浪漫色彩的地域文化。從湖北隨州出土的古代編鐘，我們可以看出這種特色；從屈原的《九歌》、《天問(wèn)》中我們可以看出這種特色；從古隆中那幾間雖然破敗，卻曾經(jīng)是那樣神奇，讓劉備不惜以至尊之身三次垂顧的茅廬我們可以看出這種特色；從與岳陽(yáng)樓、騰王閣并稱江南三大名樓的黃鶴樓到列為我國(guó)四大道教名山的武當(dāng)山到到當(dāng)年嘶殺聲驚天動(dòng)地的赤壁之戰(zhàn)遺址我們同樣可以看到這種特色。再?gòu)淖匀宦糜钨Y源來(lái)看吧，鬼斧神工的長(zhǎng)江三峽、神秘莫測(cè)的神農(nóng)架當(dāng)數(shù)湖北最突出的自然旅游資源了，這些資源是大自然留下的鬼斧神工，充滿了神秘的色彩，與九頭鳥(niǎo)留在我們心目中的那種神秘、怪異的印象也是十分合拍的。

　　——“天上九頭鳥(niǎo)，地下湖北游”，一個(gè)指天，一個(gè)指地，一個(gè)為虛，一個(gè)為實(shí)，也暗示了湖北游的高品位、高檔次。九頭鳥(niǎo)是天空中飛翔的神鳥(niǎo)，它雖然有些怪異，卻是美麗而又敏捷的，在傳說(shuō)中，因其獨(dú)特的體貌特征和獨(dú)特的個(gè)性而備受人們喜愛(ài)。在中國(guó)民間，鳳凰是鳥(niǎo)中之后的說(shuō)法，而九頭鳥(niǎo)則有鳥(niǎo)中之王的說(shuō)法。我們將湖北的旅游形象口號(hào)與九頭鳥(niǎo)這鳥(niǎo)中之王聯(lián)系起來(lái)，實(shí)際上也暗示了湖北旅游的一野心與氣魄——它是不甘于落后的，是有稱雄中國(guó)的“野心”的。而“地下湖北游”，也正是呼應(yīng)了“天上九頭鳥(niǎo)”，暗指法湖北旅游是精彩的，是能讓人留連忘返。所以，我們也可以說(shuō)這是一個(gè)很大氣的口號(hào)。

　　——“天上九頭鳥(niǎo)，地下湖北游”還可以給人一種動(dòng)態(tài)的美，給人以無(wú)限的聯(lián)想。“天上九頭鳥(niǎo)”，但九頭鳥(niǎo)到底是一種什么鳥(niǎo)呢？其實(shí)，這只是一種民間傳說(shuō)，誰(shuí)也沒(méi)有見(jiàn)過(guò)。正因?yàn)闆](méi)有見(jiàn)過(guò)，它才永遠(yuǎn)充滿了無(wú)窮的魅力，這正如在中國(guó)的龍和鳳。是民族的圖騰，但誰(shuí)也沒(méi)有見(jiàn)過(guò)龍，誰(shuí)也沒(méi)有見(jiàn)過(guò)鳳一樣。正因?yàn)檎l(shuí)也沒(méi)有見(jiàn)過(guò)九頭鳥(niǎo)，人們才可以憑著自己的想象，為它勾勒出許許多多美麗的幻像。同樣，我們將九頭鳥(niǎo)運(yùn)用到湖北旅游的形象口號(hào)中之后，使人一聽(tīng)到這句形象口號(hào)，就會(huì)浮想聯(lián)翩，從而激發(fā)出一種到湖北去看個(gè)究竟的欲望。這樣塑造湖北旅游品牌形象，增強(qiáng)其品牌聯(lián)想度是大有好處的。

　　——以“天上九頭鳥(niǎo)，地下湖北游”作為湖北旅游總體形象口號(hào)，還可生發(fā)出以下子口號(hào)：A、九省通衢通九洲——湖北之旅；B、九頭鳥(niǎo)的故鄉(xiāng)歡迎你——湖北之旅；C、大江東去，荊楚有約——湖北之旅；D、夢(mèng)繞魂?duì)烤蓬^鳥(niǎo)，難分難舍湖北游；E、三峽探險(xiǎn)，赤壁懷古，神農(nóng)獵奇，武當(dāng)尋幽——湖北之旅；F、越飛越高越精彩——湖北之旅。

　　——圍繞“天上九頭鳥(niǎo)，地下湖北游”這一旅游形象口號(hào)，湖北省應(yīng)做以下工作：

　　1、以九頭鳥(niǎo)的構(gòu)想，設(shè)計(jì)一個(gè)具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，有動(dòng)感的旅游形象識(shí)別標(biāo)志；

　　2、將“天上九頭鳥(niǎo)，地下湖北游”這一旅游形象口號(hào)廣泛應(yīng)用于各種旅游促銷活動(dòng)和各種宣傳會(huì)上；

　　3、在旅游規(guī)劃及旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)中，突出神秘、神奇這個(gè)理念，使“九頭鳥(niǎo)”的特征在旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)上具體化；

　　4、以“九頭鳥(niǎo)”為題材，拍出系列反映九頭鳥(niǎo)與湖北旅游的電視片，并在全國(guó)和各地電視臺(tái)播放；

　　5、開(kāi)發(fā)以九頭鳥(niǎo)為題材的系列旅游工藝品。